SEO Analyse: Der kostenlose SEO Check prüft eine URL, nicht Ihre Website. Bei 6 von 14 Kanzleien wich das Ergebnis ab

1. Einführung: Was eine SEO Analyse beantwortet

Ein Klick, eine URL, eine halbe Minute Wartezeit. Danach steht ein Wert auf dem Bildschirm, grün hinterlegt, darunter eine lange Liste mit Hinweisen. Alle sehen gleich wichtig aus. Keiner trägt ein Preisschild. Genau an dieser Stelle enden die meisten kostenlose SEO Checks, und genau hier beginnt die Arbeit, für die eine SEO Analyse eigentlich gedacht ist.

Auf einen Blick

• Eine H1 Überschrift findet sich auf 71 Prozent der Desktop-Seiten, nicht leer ist sie nur auf 66 Prozent (HTTP Archive Web Almanac, Ausgabe 2025).
• Von 15 geprüften Kanzlei-Startseiten in Südniedersachsen haben nur 7 genau eine H1, bei 5 fehlt sie ganz (Kreativschock-Stichprobe, August 2026).
• Bei 6 von 14 dieser Websites fiel das Ergebnis auf der geprüften Unterseite anders aus als auf der Startseite (Kreativschock-Stichprobe, August 2026).
• Aussagekräftige Linktexte bestehen den Lighthouse-Test auf 84,64 Prozent der Startseiten, auf Unterseiten dagegen auf 92,42 Prozent (HTTP Archive Web Almanac, Ausgabe 2025).

Eine SEO Analyse ist die systematische Prüfung einer Website auf die Faktoren, die über ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen entscheiden. Geprüft werden vier Ebenen: Technik, On Page, Content und Off Page. Das Ergebnis ist keine Punktzahl, sondern eine priorisierte Liste mit konkretem Handlungsbedarf, geschätztem Aufwand und einer begründeten Reihenfolge.

Der Unterschied zwischen einem Tool-Ergebnis und einer echten Analyse liegt also nicht in der Zahl der geprüften Kriterien, sondern in der Frage, was von den gefundenen Punkten zuerst bearbeitet wird und wer das übernimmt. Wenn Sie ohnehin gerade an Ihrer bestehenden Seite arbeiten, sortiert unser Überblick zur Website Optimierung in der Praxis die Baustellen vor. Den Rahmen für eine begleitete Prüfung finden Sie auf unserer Seite zur SEO-Analyse Ihrer Website.

2. Was eine SEO Analyse prüft: die vier Ebenen

Kurz zusammengefasst: Jede seriöse SEO-Analyse arbeitet dieselben vier Ebenen ab. Technik klärt, ob Google und andere Suchmaschinen die Seiten überhaupt erreichen, und On Page klärt anschließend, ob die Maschinen auch verstehen, worum es auf der einzelnen Unterseite eigentlich geht. Content klärt, ob die Antwort besser ist als die der Wettbewerber. Off Page klärt, ob jemand anderes das bestätigt.

2.1 Technik: erreichbar, indexierbar, schnell

Die technische Analyse prüft die Webseite auf technische Fehler, die den Crawler bremsen: Statuscodes, fehlerhafte Weiterleitungen, robots.txt, Indexierung und Ladezeit. Ein Crawl folgt dafür den internen Links durch die gesamte Domain, statt wie ein einfacher Test nur eine einzelne URL abzurufen und daraus auf alles andere zu schließen. Wie Sie die Ladezeit messen, zeigt unser Beitrag dazu, wie sich Core Web Vitals sauber prüfen lassen.

2.2 On Page: Meta-Angaben, Überschrift, Seitenstruktur

Hier geht es um Title, Meta Descriptions und die Überschrift-Hierarchie. Die H1 beschreibt die Seite als Ganzes; pro Seite sollte genau eine davon existieren. Dazu kommen interne Links und die Seitenstruktur, die wir gesondert beschrieben haben: Seitenstruktur vom Ziel her denken.

2.3 Content: Relevanz statt Textmenge

Geprüft wird, ob jede Unterseite eine eigene Frage beantwortet und ob mehrere Seiten um dieselben Keywords konkurrieren, weil sie sich in diesem Fall gegenseitig aus den Suchergebnissen drängen. Duplicate Content entsteht meist durch Varianten derselben Seite. Ein relevanter Text schlägt einen langen.

2.4 Off Page: Backlinks und Erwähnungen

Backlinks bleiben ein Signal dafür, dass andere Ihre Inhalte für zitierfähig halten, und genau deshalb wird diese Ebene bei kleinen Unternehmen meist zuletzt bearbeitet, nicht zuerst.

Ohne saubere Technik verpufft jeder gewonnene Link.

3. Schritt für Schritt: So läuft der SEO Check ab

1. Ziel festlegen: Welche drei Suchbegriffe sollen Anfragen bringen? Ohne diese Antwort ist jede Auswertung beliebig.
2. Bestand messen: Google Search Console öffnen und notieren, welche Seiten organisch Klicks bekommen und für welches Keyword sie ranken.
3. Technik crawlen: Die gesamte Domain analysieren, nicht nur die Startseite. Ein SEO Checker mit Crawler findet Weiterleitungen und Indexierungsprobleme.
4. Stichproben lesen: Drei typische Unterseiten manuell prüfen, inklusive Snippet-Vorschau in den Suchergebnissen.
5. Priorisieren: Jeder Empfehlung werden Aufwand, Wirkung und ein Verantwortlicher zugeordnet. Erst dann entsteht ein Plan.

Ein kostenloser SEO-Check deckt die Schritte drei und vier teilweise ab. Schritt eins und fünf kann kein Tool übernehmen, weil in beiden Fällen eine Entscheidung getroffen werden muss, die nur im Unternehmen selbst fallen kann. Deshalb liest sich ein automatischer Bericht detailliert und bleibt trotzdem folgenlos.

Die Reihenfolge ist der eigentliche Wert.

4. Was in einem guten Report steht

Umfang ist kein Qualitätsmerkmal. Ein Report über 30 Seiten kann sehr hilfreich sein, wenn die ersten beiden Seiten die Entscheidung tragen und alles Weitere nur noch die Belege dazu liefert. Eine Fehlerliste ohne Reihenfolge verschiebt die Arbeit dagegen nur vom Tool zu Ihnen.

• Zusammenfassung: drei bis fünf Maßnahmen, sortiert nach Wirkung pro Aufwand.
• Befund je Ebene: technische Analyse, On Page, Content, Off Page, jeweils mit Beispiel-URL.
• Ist-Werte: Rankings, organische Klicks, Core Web Vitals, Anzahl indexierter Unterseiten.
• Umsetzungshinweis: Wer behebt den Punkt, im CMS oder im Code?

Ohne diesen letzten Punkt bleibt eine Diagnose ohne Therapie. Ziel ist es, aus einer Liste von Befunden eine Reihenfolge zu machen. Die inhaltliche Arbeit wird dabei oft im Team selbst erledigt; Unterstützung finden Sie bei unseren Texten für Unterseiten.

5. Unsere Position: Der Check misst eine URL, nicht Ihre Website

Die meisten Ratgeber und Tools messen Qualität am Umfang: mehr Kriterien, mehr Unterseiten, tieferer Crawl. Unsere Position ist eine andere. Der entscheidende Fehler passiert vorher, bei der Auswahl der geprüften Seite. Ein kostenloser SEO Check bewertet genau eine URL, und das ist fast immer die Startseite.

Wir haben das im August an 15 Startseiten von Steuerberatungskanzleien in Südniedersachsen gemessen, ausgewählt über eine organische Websuche, ohne Verzeichnis-Profile und ohne Kundenseiten. Geprüft wurden zwei objektive Signale: eine gepflegte Meta Description und genau eine H1. Anschließend wurden dieselben beiden Signale auf jeweils einer inhaltlichen Unterseite derselben Domain erhoben, damit sich das Urteil über die Startseite direkt mit dem Rest der Website vergleichen lässt.

Bei 6 von 14 auswertbaren Websites fiel das Urteil auf der Unterseite anders aus als auf der Startseite. Dreimal war die Unterseite schlechter, dreimal besser. Eine Website war ein One-Pager und fiel aus dem Vergleich.

Fast die Hälfte.

Im Detail: Eine gepflegte Meta Description fand sich auf 13 von 15 Startseiten, aber nur auf 10 von 14 Unterseiten. Genau eine H1 hatten 7 von 15 Startseiten und 9 von 14 Unterseiten. Die Startseite war also weder durchgehend besser noch durchgehend schlechter, sie war schlicht nicht repräsentativ.

Dass sich Startseiten und Unterseiten unterschiedlich verhalten, ist keine regionale Besonderheit. Denselben Effekt beschreibt das SEO-Kapitel des HTTP Archive Web Almanac bei den Linktexten: „Das dürfte daran liegen, dass Startseiten stärker auf allgemeine Navigation und werbliche Handlungsaufforderungen setzen, während Unterseiten kontextbezogene, inhaltsgetriebene Links verwenden, die von Natur aus aussagekräftiger sind.“ (Original: „This likely reflects how home pages rely more on generic navigation and promotional CTAs, while inner pages use contextual, content-driven links that are naturally more descriptive.“)

Die Startseite ist damit die schlechteste Stichprobe, die man ziehen kann. Sie wird am häufigsten angefasst und am seltensten vergessen. Ein SEO Test auf genau dieser Seite misst deshalb eher den Zustand, den die Website gerne hätte, als den, in dem sich der Rest der Domain tatsächlich befindet.

6. Häufige Fehler bei der SEO Analyse

Der erste Fehler ist der Glaube an den SEO-Score. Eine einzelne Zahl kann hoch aussehen, während ein schwerwiegendes Problem unentdeckt bleibt. Als zweites wird häufig eine Fehlerliste übergeben, in der jeder Punkt gleich dringend wirkt.

Der dritte Fehler betrifft die Überschriften. Fehlt die H1 oder kommt sie mehrfach vor, geht die Gliederung verloren. WebAIM sagt dazu: „Überschriften erzeugen eine Gliederung der Seite, ähnlich der Gliederung einer Hausarbeit oder einem Inhaltsverzeichnis.“ (Original: „Headings create an outline for the page, similar to a term paper outline or table of contents.“, WebAIM.) In unserer Stichprobe hatten nur 7 von 15 Startseiten genau eine H1.

Der vierte Fehler ist der Zeitpunkt. Eine ausführliche SEO-Analyse vor dem Relaunch kann viele spätere Korrekturen ersparen, weil Struktur, Weiterleitungen und Meta-Daten dann noch am Reißbrett geändert werden können. Danach ist sie eine Reparatur.

Vier Fehler, eine gemeinsame Ursache: fehlende Entscheidung.

7. Fazit

Ein kostenloser SEO-Check ist ein gutes Thermometer und ein schlechter Behandlungsplan. Er zeigt in wenigen Sekunden die Optimierungspotenziale einer einzelnen URL, ohne Anmeldung und beliebig oft wiederholbar. Für den Einstieg reicht das.

Sobald Budget im Spiel ist, wird mehr benötigt: ein Crawl über die gesamte Domain, eine Prüfung mehrerer Unterseiten und eine Reihenfolge, die sich begründen lässt. In über 15 Jahren Projektpraxis war die Startseite selten das eigentliche Problem.

Das Ziel ist ein konkretes Bild: Auf Ihrem Schreibtisch liegt kein dicker Ausdruck, sondern eine Seite mit fünf Zeilen. Neben jeder steht ein Name und eine Kalenderwoche. Die erste ist durchgestrichen.

8. Anhang: Checkliste für Ihre eigene SEO Analyse

• Prüfen Sie nicht die Startseite, sondern zusätzlich zwei Unterseiten mit echtem Inhalt.
• Hat jede geprüfte Seite einen eigenen Title und eine eigene Meta Description?
• Existiert pro Seite genau eine H1, und passt sie zum Title?
• Zeigt die Google Search Console für jede wichtige Seite Impressionen?
• Werden die Seiten auf mobile Geräte ausgeliefert und laden sie zügig?
• Steht neben jeder Empfehlung im Report ein Aufwand und ein Verantwortlicher?

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Disclaimer: Alle genannten Einschätzungen, Zeitangaben und Preismodelle sind Erfahrungswerte aus der Agentur-Praxis. Sie können je nach Region, Anbieter und Projektumfang abweichen. Die genannte Stichprobe ist eine eigene Momentaufnahme und keine repräsentative Studie. Eine bestimmte Platzierung in Suchmaschinen kann niemand garantieren.